Красивый дизайн не равно успешность работы: что на сайте важнее дизайна?

«Встречают по одежке» — этот принцип укоренился во многих областях жизни человека. Поэтому регулярно, следуя привычке, владельцы бизнеса вкладывают массу средств в создание ультрасовременного дизайна сайта компании, иногда даже в ущерб функциональному содержимому. Эта стратегия негативна.

Среднестатистические пользователи сети Интернет привыкли посещать интернет-ресурсы современного вида и наполнения. Тем не менее? когда дело доходит до выбора и покупки, иные факторы выходят на первый план.

Конечно, не утверждаем, что дизайн — дело десятое, но значение сильно преувеличено. Разберем, какие критерии выходят на первый план, согласно наблюдениям клиентов и разработчиков.

Позиция в поиске

Вложите в дизайн хоть полмиллиона, но если сайт находится на 15 странице в выдаче поиска, то никто не увидит. По прямой же ссылке по статистике интернет-ресурс находят единицы.

Проверить этот параметр доступно каждому. Введите в Яндекс и Google требуемые поисковые запросы, название товаров или услуг компании и отследите позиции. Для бизнеса продуктивна выдача хотя бы в топ-20, о чем писали в этой статье. Если же по главным запросам интернет-ресурс не выпадает, то уделите внимание продвижению, а не дизайну.

Основными параметрами в этом случае становятся контент и релевантность запросам. Убедитесь, что посадочные страницы содержат должное количество ключевых слов и фраз. Оптимизируйте контент и разместите больше полезной информации, привлекающей целевую аудиторию компании.

Контент

Раз уж затронули тему контента в предыдущем пункте, то раскроем его значимость до конца. Оптимизированный, полезный, а главное, уникальный контент способен органически повысить позиции интернет-ресурса в поисковой выдаче. Это автоматически повышает трафик на сайт, увеличивает количество посетителей и, как следствие, клиентов.

Причем в современном мире речь идет не только о наполнении карточек товаров или стандартных разделов, но и разделов типа FAQ, «Статьи» или «Блог». Эти страницы поисковые боты индексируют и выводят по запросам чаще, ведь, как правило, содержат полезный пользователям контент и характеризуются высокими показателями пользовательской активности.

Если к этому уже добавляется дизайнерская составляющая, то сайт станет популярней. Только публикуйте контент на регулярной основе и обновляйте информацию.

Трафик, лиды и клиенты

Современный дизайн привлекает, как правило, не целевую аудиторию, а людей типа «только посмотреть». Для бизнеса это лишено смысла.

Каждый параметр интернет-ресурса создается и настраивается в соответствии с привлечением внимания и интересами целевой аудитории. Это в сочетании поднимает трафик интернет-ресурса.

Кроме того, на трафик влияет объем и качество внешних ссылок на сайт. Озаботьтесь вопросом таргетированной рекламы, а также наличия ссылок на подходящих по смыслу и содержанию площадках — форумах, группах в социальных сетях и проч. Таким способом заинтересуете не случайную аудиторию, а целевую — людей, которые станут лидами и клиентами.

После этого опять же обратитесь к наполнению и тому, как у вас настроена воронка продаж. Ведь получить лидов для бизнеса недостаточно, требуется генерация из них клиентов. Для этого тестируются и размещаются акции и предложения, транслируются призывы к действиям и проч. В последнем, кстати, дизайн помогает, ведь визуально выделяет главное и воздействует на подсознание людей.

Также важным моментом становится параллельное ведение групп в социальных сетях и интеграция соответствующей информации. Социальные сети в текущее время массово индексируются и выдаются поисковыми ботами, поэтому этот параметр перевешивает дизайнерское оформление.

Образ целевой аудитории

Хотя о целевой аудитории и упоминали в пунктах выше, но этот вопрос заслуживает отдельной проработки. Только ориентированный сайт выдает высокие показатели отдачи и продуктивности для бизнеса.

Составьте среднестатистический портрет клиента, который покупает продукцию компании. Опишите: пол, возраст, географическое положение, интересы, увлечения, привычки и проч. Иногда уже на этом этапе приходит озарение, что движетесь не в том направлении. Пример: зачем интернет-ресурсу, продающему инвентарь для аудитории 40–50+, ультрасовременный дизайн. Это вариант траты без отдачи, а иногда даже наоборот — это оттолкнет из-за непонимания.

При наличии портрета целевой аудитории каждый элемент интернет-ресурса встраивается в общую картину, как кусочки паззла создают единую картину. Это предотвращает ненужные растраты бюджета и показывает, какие параметры главные.

Функциональность

Регулярно возникают ситуации, когда владелец бизнеса следит за обновление интернет-ресурса компании, но делает это только в области дизайна. Ведь это кажется проще и наглядней. Однако со временем эта видимая наглядность играет злую шутку — сайт кажется новым, а на деле функционал значимо устарел.

Поэтому важно отслеживать обновления и вводить изменения равномерно как в дизайне, так и в контенте, и в функционале. Таким образом, не упустите момент потери интереса клиентов и конкурентоспособности.

Резюме

Дизайн интернет-ресурса — важен для бизнеса, однако не становится краеугольным камнем привлекательности. В современном мире интернет-ресурс оценивают не только клиенты, но и поисковые боты. Причем влияние последних даже важнее, ведь они определяют место в поисковой выдаче. Этот параметр и определит, сколько новых пользователей увидит ваш ресурс, обеспечит его трафик и показатели пользовательской активности.

Принижать значение дизайна также ошибочно. Речь скорее идет о комплексе мер по росту наглядности, привлекательности и удобства взаимодействия по набору параметров. Это сложится в успех и развитие.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс поможет вам создать, настроить и обновить ваш интернет-ресурс, учитывая каждый параметр. Наши специалисты работают, используя комплексный подход, который и гарантирует успех. Ведь маркетологи дают рекомендации уже на этапе проектирования дизайна, грамотно размещается контент, а веб-программисты прорабатывают соответствующий запросам функционал. Это позволяет настраивать дальнейшую поддержку и продвижение с высокой продуктивностью.

С нами ваш интернет-ресурс займет достойное место в сердцах ваших клиентов!