Разбираемся в причинах падения поисковых позиций

Продвижение интернет-ресурса — прямая необходимость, чтобы сайт находили клиенты, а конкурентоспособность оставалась на приемлемом уровне. Однако «проседание» позиций — процесс закономерный и регулярный. Это как в «Алисе в Стране Чудес»: «Чтобы оставаться на месте — нужно бежать, а чтобы куда-то попасть — бежать еще быстрее». Без регулярной работы позиции в поисковой выдаче ухудшаются.

Причин падения масса. Одни связаны с интернет-ресурсом, другие — с изменениями в фильтрах поисковых алгоритмов, третьи — определяются действиями конкурентов, четвертые — внешними причинами на рынке и проч. В этом разобраться трудно, но необходимо.

Если заключен договор на работу с интернет-агентством, то эта «головная боль» заказчика обходит стороной. SEO-шник и маркетолог постоянно «держат руку на пульсе» и отслеживают динамику изменений, принимая соответствующие шаги по поддержанию позиций в выдаче. При самостоятельном ведении этот процесс затруднен.

Однако понимание процессов со стороны заказчика помогает видеть текущее положение дел с интернет-ресурсом, а также корректно оценить профессионализм выбранного исполнителя. Разберемся, на что же обратить внимание в первую очередь, если заметили проблемы в поисковой выдаче.

Оценка состояния

В первую очередь, если заметили проблемы, то классифицируйте следующим образом:

• Проверка позиций во всех поисковых системах.
  Это главный негативный вариант. Если сайт «упал» сразу и в Яндексе, и в Google, то это повод для незамедлительных действий. Регулярно это индикатор проблемы по технической части или выявление явного нарушения в области спам-конроля и проч.
• Полное выпадение из поисковой выдачи одного поисковика.
  Регулярно причиной становится бан интернет-ресурса из-за несоответствия алгоритму поиска. Требуется оперативно выявить нарушение и устранить его.
• Частичное выпадение из выдачи отдельных страниц.
  Регулярно это связано с изменением политики конкретного поисковика. Для восстановления позиций требуется перестроиться на обновленные правила.
• Рассинхронизация позиций и трафика.
  Это ситуации, когда позиции резко проседают при сохранении уровня поискового трафика или наоборот падение трафика при сохранении позиций. Причинами становятся сезонные явления или иные регулярно возникающие ситуации. Следует провести анализ статистики текущей и за определенные периоды для выявления закономерностей.
• Постепенное снижение позиций в поисковой выдаче.
  Если процесс идет медленно, но неуклонно, то причина — недоработка в выбранной стратегии продвижения. Действия конкурентов, рынок и проч. вытесняют из выдачи сайт, который не предпринимает значимых усилий для сохранения ситуации и позитивной динамики. Тут требуется глубокая работа и регулярно смена исполнителя.

Список возможных причин

Хотя причин падения поисковых позиций и много, но видя изменение текущего состояния, легче предположить общую направленность выявления. Весь массив причин подразделяют на пять категорий, каждая из которых впоследствии уточняется и конкретизируется.

Опишем в виде краткого списка для облегчения восприятия.

1. Технические проблемы

• Проблемы с доступом.
  Если интернет-ресурс регулярно «падает», возникают проблемы из-за DDoS-атак и проч., а техническая поддержка не реагирует вовремя, то поисковые боты сразу снижают позиции. К счастью, если это кратковременные проблемы, то в наличии вариант также быстро восстановить утерянное, инициацией поисковой индексации.
• Ошибки при заполнении файла Robot.txt или запреты на индексацию.
  Файл Robot.txt используют для исключения из индексации поисковым ботом отдельных страниц интернет-ресурса. Однако регулярно возникают ситуации, когда по ошибке запрещается индексация сайта в целом. Также подобные запреты возможны в мета-теге «meta robots» или механизмом CMS сайта. Проверьте эти моменты.
• Наличие страниц-дублей.
  Это «красная тряпка» для современных поисковых ботов. Немедленный бан и падение позиций за счет неуникальности и низкой ценности повторяющейся информации.
• Проблемы со скоростью загрузки интернет-ресурса и отдельных страниц.
  За счет этого параметра падает пользовательская активность, что споро подмечают поисковые боты. В целом, обратите внимание на юзабилити интернет-ресурса и исключите проблемные моменты.
• Использование HTTP вместо с HTTPS.
  Это требование нельзя назвать значимо снижающим позиции. Однако обновленный безопасный протокол HTTPS поисковый бот оценивает выше.
• Блокировка индексации сайта хостингом и по IP.
  Это редкая проблема, но, тем не менее, совсем отметать нельзя.

2. Ошибки оптимизации интернет-ресурса

• Избыточная оптимизация.
  Не переусердствуйте в использовании ключевых слов на посадочных страницах интернет-ресурса, а также в «утере» полезной смысловой составляющей за счет обилия фраз исключительно для поиска. Алгоритмы поиска совершенствуются регулярно, и боты споро снижают рейтинг подобных ресурсов.
• Дублирование мета-данных.
  Такие проблемы возникают у интернет-магазинов при наличии ряда однотипных товаров. К сожалению, поисковый бот считает это дублем, даже при наличии разного наполнения и понижает рейтинг.
• Уникальность информации.
  Причем если раньше учитывалось только явное наполнение текстов словами, то сейчас требуется, чтобы публикуемые тексты являлись уникальными и по смыслу.
• Обилие Pop-up-элементов.
  Это негативно влияет на пользовательскую активность, ведь человеку тяжело «продираться» к информации через обилие всплывающих плашек и окошек. Боты замечают и снижают рейтинг.
• Аккуратность в Push-уведомлениях.
  Наличие разрешений на сообщения с сайта не влияет на позиции в поисковой выдаче. Однако если такие уведомления получены обманным путем, например, автоматически присваивается разрешение при сворачивании push-элемента или блокировка без согласия на получение уведомлений, то это «красный флаг» для поискового бота.
• Избыток рекламы.
  Наличие рекламных объявлений на интернет-ресурсе допускается, однако при превышении определенных параметров, когда реклама мешает и отвлекает от изучения сайта или становится навязчивой, это повод для падения поискового рейтинга. Соблюдайте баланс.

3. Негативное влияние киберзлоумышленников

Это блок явных и заметных причины, не нуждающихся в подробном пояснении.

• Взлом интернет-ресурса.
• Наличие вирусов в коде сайта и отдельных страниц.
• Наличие ссылок на скачивание опасных файлов.
• Навязывание пользовательской активности за счет негативных действий конкурентов.

4. Применение методов «серого» и «черного» продвижения

Механизмы «серого» SEO иногда на коротком временном промежутке для интернет-ресурсов срабатывают, однако при обнаружении рейтинг падает стремительно и с трудом восстанавливается. Ситуация с «черными» методами еще более категоричная. Избегайте подобных приемов.

• Наличие неадекватный перенаправлений.
  Если на интернет-ресурсе находятся перенаправления на иные сайты с негативным рейтингом или сайты несоответствующей тематики, то поисковый рейтинг при индексировании снижается.
• Добавление невидимых элементов и слоев.
  Эти способы используют для увеличения количества кликов на страницах и ложного повышения показателя пользовательской активности. Работает, но пока бот не распознает подлог.
• Использование устройства посетителя без разрешения.
  Например, подсаживаются скрипы для майнинга криптовалюты.
• Закупка ссылок.
  Сама по себе эта процедура негативной не является. Однако если наблюдается резкий рост числа внешних ссылок или нарастание ссылочной массы с ненадежных сайтов, то это «красный флаг» для поискового бота. Таким образом, подходите к этому вопросу осознанно. Лучше приобрести 1–2 «весомых» ссылки, чем 20 сомнительных.
• Искусственное навязывание пользовательской активности.
  Это явление наблюдается на интернет-ресурсах, когда для получения полного доступа к информации приходится совершать несколько последовательных переходов. Конечно, заинтересовавшись сайтом, пользователь сам посещает массу станиц, но если бот видит стандартные пути перенаправлений, то на всякий случай снижает рейтинг, как за подозрительные действия.
• Ряд однотипных интернет-ресурсов.
  Некоторые владельцы бизнеса считают продуктивным заводить массу сайтов, которые как различаются по дизайну, так и нет, но в наличии схожее наполнение. Поисковый бот регулярно вылавливает такие «дубли-аффилиаты» и наказывает понижением поискового рейтинга.

5. Изменения алгоритмов поиска

• Смеха механизма ранжирования интернет-ресурсов.
  Поисковые системы в текущий момент не обязаны уведомлять клиентов о проводимых изменениях и модернизациях. Поэтому приходится регулярно самостоятельно отслеживать и выявлять обновленные закономерности опытным путем.
• Изменение статуса сайта.
  В последнее время регулярно возникают ситуации, когда поисковый механизм меняет статус сайта. Например, в наличии интернет-магазин, который начал продуктивно вести раздел «Статьи»/«Блог». Поисковый бот расценивает переход сайта с коммерческого на информационный формат и меняет автоматически статус. В итоге позиции изменяются. При такой проблеме следует сразу обращаться в соответствующий поисковый сервис для устранения недоразумения.
• Изменения типа поискового запроса.
  Этот пункт схож с предыдущим с той разницей, что меняется не статус интернет-ресурса, а статус конкретного запроса. Если также обнаружен перевод поисковым механизмом из коммерческого в информационный, навигационный и проч., то переработайте базу запросов.

Заключение

Несмотря на то, что на позиции при SEO-продвижении оказывает влияние масса факторов, следует регулярно проверять интернет-ресурс на наличие «слабых мест». Несвоевременные действия приводят к тому, что сайт с трудом восстанавливает утраченные позиции и существенно уступает конкурентам.

Отслеживайте соотношение изменения позиций и трафика — так контролируете работу исполнителя услуг по SEO-продвижению или оцениваете действия собственных специалистов в этом направлении.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс призывает доверять продвижение профессионалам, которые отслеживают не только указанные значимые параметры, но и массу косвенных, позволяющих быстрее реагировать на изменения. Наша команда специалистов по продвижению за годы работы наработала в этом направлении значимый опыт.

С нами ваши поисковые позиции будут приемлемо высокими!